Vila i frid telefonkatalogen
Nu när telefonkatalogen äntligen uppmärksammats i form av ”på väg att dö” är det många i branschen som passar på att orera om att marknadsföringen via nätet kommer att öka markant som en konsekvens av detta. Men faktum är att telefonkatalogens död är inga nyheter egentligen, den har varit stendöd i flera år. Det är bara det att ingen basunerat ut det förrän nu.
Internetmarknadsföringen har redan ökat lavinartat under både 2008 och 2009 och är den kanal som spås öka mest även i år. Egentligen är det till och med så att de företag som tar sig för pannan inför denna nya situation och undrar vad de ska göra utan telefonkatalogen kan lika gärna erkänna att de inte har hängt med i svängarna. Jag undrar om det verkligen finns företag där ute 2010 som helt och hållet förlitat sig på sin telefonkatalogsmarknadsföring (?) knappast det.
Faktum är att de flesta svenska företag redan finns med där framtidens publik kommer att hitta dem tack vare det jobb som telefonsäljare på varumärkena Eniro, Gula Sidorna, Din Del, och alla hundratals webbkataloger uträttat. Någon borde tacka dem. Du hittar inte många företag som inte dyker upp på nätet via träffar i någon av de etablerade söktjänsterna eller katalogerna. Därmed behöver ingen egentligen oroa sig. Att telefonkatalogen deklareras officiellt död om man nu kan gå så långt som att säga det, har dock stor betydelse för oss i webbranschen även om det egentligen är yesterdays news. Telefonkatalogen har nämligen varit en godtagbar ursäkt för många företag för att inte satsa aktivt på webben och nu när den snart är begraven jublar vi som kallar Internet för vårt levebröd.
Med detta sagt är det ju verkligen inget fel med att miljöboven telefonkatalogen som kostat skattebetalarna ”1,5 miljarder årligen” och ”tagit 1% av all avverkad skog att producera” går i graven utan snarare lite småkul att beskåda detta, gå med i Facebookgrupper och ställa sig till den allmänt skojiga debatten om telefonkatalogens död. Telefonkatalogen – ”ligger i en port nära dig”.